Hans Lindeberg om vem
som ska betala för nyheterna
När ÖP och LT slogs om prenumeranter och annonsörer i det så kallade tidningskriget hade nästan varenda hushåll minst en papperstidning. Frågan var vilken?
Relaterat
Fakta
Östersunds-Posten
Pappers-ÖP har 64.000 läsare per dag (SIFO)
ÖP:s prenumererade upplaga är 25.100 ex per dag (TS)
En vecka i februari hade op.se 300.000 besök. En ökning med 50.000 jämfört med förra året. Antalet unika besökare per vecka är 103.000 (Kia-index)
Prenumeranterna står för ca 40 procent av ÖP:s intäkter (ÖP:s bokslut)
Nu 2012 är nyhetsläsandet helt annorlunda. Gratis nyheter på nätet växer så det knakar, papperstidningarna minskar visserligen men många vill fortfarande köpa sin morgontidning.
Så nu är frågan vem som ska betala för nyheterna?
Den samlade statistik över nyhetsläsandet ger en bra inblick i problematiken. Pappers ÖP har 64000 läsare varje dag. Op.se hade över 300.000 besök en vecka i februari, en ökning med 50.000 jämfört med förra året.
ÖP når fler än någonsin tidigare. Det borde vara alldeles utmärkt bra. Om inte antalet betalande prenumeranter fortsatte att stadigt minska.
Trenden pågår i hela västvärlden. Alla vill ha nyheter men inte tryckta på papper i samma utsträckning som tidigare. Bakom ligger en ganska självklar förklaring: den digitala explosionen. Läsandet av op.se ökar som allra snabbast i mobiltelefonerna. Fast där är det ju gratis...
Gräver man djupare i statistiken avslöjas en ännu mer problematisk bild. De betalande prenumeranterna blir äldre och äldre. Många under 40 år väljer att sluta. ÖP har jämförelsevis unga prenumeranter och drabbas därför hårdare när behovet av en papperstidning minskar.
Men så var det frågan om vem som ska betala för nyheterna?
Visst, det kostar en slant att trycka och köra ut tidningen jämfört med att surfa in men merkostnaden är mindre än prenumerationspriset på cirka 8,60 per dag.
Långt ifrån allt i ÖP publiceras på op.se. Lördagsbilagan och en del av våra granskande inblicksreportage är exempel på innehåll som bara finns i papperstidningen. Avsikten är att ge våra betalande prenumeranter mer.
Att banta op.se ännu mer skulle innebära att mycket bra lokal journalistik aldrig når ut till många läsare. En oacceptabel utveckling för alla som tror att lokala nyheter och medias roll har betydelse för samhällsutvecklingen.
En del tycker att vi får skylla oss själva som började lägga ut tidningsartiklar på nätet och har vant läsarna vid att allt är gratis där. Jag håller inte med om det. Nyhetsflödet på webben har varit nödvändigt för att bygga upp nättrafiken och bidra till den snabba tekniska utvecklingen.
Det nya är att upplagekurvor och besöksstatistik för digitala kanaler mer påtagligt börjar möta varandra. Ett exempel är att op.se nu har fler läsare mellan 25 och 40 år än pappers-ÖP.
Utmaningen för oss på ÖP är att skapa ett prenumerationssystem som fungerar både för papperstidningen och op.se. Så att du som läsare kan ta del av allt i ÖP på sättet som passar dig bäst, digitalt, som papperstidning eller kanske på en läsplatta.
Samtidigt tycker jag det är viktigt att våra nyheter betalas mer rättvist. Att de flesta av er läsare tycker det är värt pengen är jag övertygad om. Intresset för ÖP:s innehåll har som sagt aldrig varit större.
Hur det här ska gå till är just nu knäckfrågan i hela tidningsbranchen. Till hösten hoppas jag vi har en lösning framme på op.se. En del fortsätter förstås vara gratis men det kommer också vara frågan om betalda nyheter.
Senaste kommentarerna:
Skrivet 24 feb 2012 09:45 NoPaper (Ej registrerad)
"Utmaningen för oss på ÖP är att skapa ett prenumerationssystem som fungerar både för papperstidningen och op.se."
Jo, den formuleringen döljer den sanning med vill sträva mot: att ta betalt för webbaserat innehåll - många har försökt och lika många har gett upp.
Nej, som i många andra fall i den digitala världen finns det bara ett sätt att nå den breda massan: med reklam. Den som inte gillar reklamen har två alternativ:
1. Betala för tjänsten och får den reklamlös
2. Installera ad-blockers.
För tidningar som ÖP ett val mellan pest och kolera
Skrivet 24 feb 2012 10:00 Stoppa Byråkratin (Ej registrerad)
Hur stor del av 8,60 är tryck och distribution? Hur stor del av 8,60 täcks av reklam/annonsintäkter? Hur stor del av 8,60 är relevanta nyheter?
Skrivet 24 feb 2012 10:04 Daniel Ivarsson (Ej registrerad)
Varför prenumerera på gårdagens nyheter?
Jag sade upp min pappers Öp på grund av att den kom senare och senare på morgonen och till sist kom den så sent att jag inte han med att läsa den på morgonen. Er utmaning är att se till att tidningen i pappersformat delas ut i tid(den tid som prenumeranten vill ha den) och inte hävda rätten att den skall komma innan kl. 07:00.
Skrivet 24 feb 2012 10:05 Mellis (Ej registrerad)
Varför är fokus på prenumerationer?
Ingen prenumererar på en TV eller radiokanal.
Fundera på varför flygbolagen kan sälja samma flygstol till olika priser, i en del fall Business Class i andra Economy Class. Varför protesterar inte passagerarna mot detta? Vilket mervärde får en Business Class- resande?
Vilket mervärde kan OP.se / ÖP erbjuda som får människor att betala för besöket / Läsningen?
Jag har ingen papperstidning av den enkla anledningen att jag får tillräckligt med reklam att tända brasan med, den andra anledningen är att jag ogärna går 200 meter för att hämta tidningen innan frukost. Postlådan ligger för långt ifrån huset.
Jag inte bara får tidningen och sen kan slänga den när jag har läst den, jag ska bära iväg den till en pappersåtervinning för att blinav med den.
Gör gärna TV på webben, men det går fortare att läsa samma inslag i text. Det är endast försvarbart om mediet i sig kan förmedla något som en text och en bild inte klarar.
Skrivet 24 feb 2012 10:14 radioprenumerant (Ej registrerad)
Jodu, Mellis.
Vi är många som prenumererar på radio och tv-nyheter genom att betala tv-licensen för 2000 spänn/år.
Skrivet 24 feb 2012 10:44 Peter Wagenius (Ej registrerad)
Förstår problemet men inte jämförelsen.
Delas läsarna på op.se upp per veckodag blir det drygt 17 tusen(om jag är snäll och delar med 6 dagar).
Förklara gärna hur ni kommer fram till att varje unik läsare går in tre gånger i samma dags upplaga, det verkar lite konstigt.
Svårt att ge några råd om hur ni ska ta betalt förutom reklam. Det unika med lokaltidningen är just de lokala nyheterna.
Ni får väl överväga samma metod som TV-bolagen. Där får sportdårarna betala kalaset(drygt 500/månad). Alla andra kulturella intressen betalar inte, de åker bara snålskjuts. Sport och populärmusik är tydligen de enda intressen det går att ta betalt för. Så ser det även ut med de statliga subventionerna. För att inte tala om de kommunala och landstingsstyrda.
Själv skulle jag vara beredd att prenumerera på lokalnyheter, opinion och möjligen sport.
Skrivet 24 feb 2012 11:04 Ilpo Krans (Ej registrerad)
Läser ÖP både som tidning och på nätet. En sak är säker, när ni börjar ta betalt för att läsa på nätet, ja då ryker även abonnemanget på papperstidningen.
Skrivet 24 feb 2012 12:10 Försvarbart? (Ej registrerad)
Jag antar (har ingen aning) att op.se tar betalt för sina annonser på sajten med lockrop om hur många läsare man har och debiterar sedan efter träffar eller fast pris. Ganska vanligt att få betalt av annonsören per träff på annonsen eller sidan. Finns lite olika upplägg. Då ställer man sig frågan blir det kostnadsmässigt försvarbart att ta betalt för op.se mot tappade annonsintäkter för Ö.T. kan väl inte i sin vildaste fantasi tro på så många av de 300.000 (gratis)läsarna kommer att betala för denna sajt. Och hur många annonsörer blir kvar?
Skrivet 24 feb 2012 13:13 MB (Ej registrerad)
ÖP är en mycket bättre tidning än sin storlek, för att vara en lokaltidning håller ÖP hög kvalitet så det här ska bli intressant att följa.
Det finns främst två delar i analysen som brister. Det ena är att eftersom man tappar unga prenumeranter till webben så vill man avgiftsbelägga webben. Men de unga man tappar är också ytterst obenägna att betala något för tjänster på webben, alltså faller resonemanget att det man förlorar på prenumerationer kan man ta igen genom att betala för webben.
Det andra problemet är att det finns ytterst få exempel på sådana här lösningar som lyckats. Det finns exempel på att det går att tjäna pengar på betaltjänster som nyhetsmedia men då handlar det om annat är nyheter, jämför t.ex. med Aftonbladets Plus-tjänster. De exempel på framgång som finns är där nyheterna haft ett mycket specifikt värde för köparna eller unik kvalitet, som i fallen WSJ och NYT men har ÖP:s innehåll det värdet? Jag tvivlar men det ska bli spännande att följa.
Skrivet 24 feb 2012 14:13 Nissen (Ej registrerad)
Börjar dom ta betalt för att läsa tidningarna på nätet så byter jag forum direkt! finns andra tidningar som jag även idag läser på nätet.
Köpa papperstidningen är totalt ointressant! gårdagens nyheter...och att man måste bära ut skiten till återvinningen.
Skrivet 24 feb 2012 15:08 Pär (Ej registrerad)
Vad är det som säger att tidningen måste överleva för evigt? Den typen av vinklat nyhetsspridande kanske börjar närma sig sitt slut? Jag hämtar primärt min information via sociala medier och använder snarare lokala tidningssiter som ett sätt att återkoppla lokalt. Det är inte relevant för mitt nyhetsintagande utan jag skulle lika gärna kunna vara utan, eller hitta ett substitut.
Det tidningarna måste förstå är att vissa brancher anpassar sig och överlever, medan andra anpassar sig och dör. Det är en naturlig utveckling. Ni kan streta emot allt ni vill, men i slutändan ligger inte makten hos er, utan hos oss.
Skrivet 24 feb 2012 18:02 Stig Svensson (Ej registrerad)
Att papperstidningen är döende har jag förutspått för 4-5 år sedan, även påpekat för höga vederbörande. En dålig tidning som innehåller mer dravel än relevanta inslag, som vägrar att publicera något som inte är politiskt korrekt. En så´n tidning går det åt h*e för och det rår ingen annan för än de som skapar tidningen.
Skrivet 25 feb 2012 09:38 payback (Ej registrerad)
ta betalt för nätpplagan blir nog spiken i kistan för öp...
kom ihåg att de som interjuvas och deltar i annat sätt i bildantet i nyhetsfloran också kommer att kräva sin fulla ersättning, den enes bröd....
förresten , ni kan betala mitt inlägg/kommentar till mitt bankgiro...
Skrivet 25 feb 2012 10:00 Janne (Ej registrerad)
Problemet med att en stor grupp har fått det mycket sämre bl a sjuka, arbetslösa och de av de unga som inte kommer in på arbetsmarknaden, så sjunker köpkraften. Har man inte pengar så att det räcker till vardagens kostnader så är nog prenumerationer på dagstidningar det som ryker först. Detta är detta systems stora dilemma, drar man ner ersättningen från försäkringssystemen som nu gjorts så kommer inköp som inte är livsviktiga att försvinna, och då sjunker köpkraften märkbart. De som redan har det bra och nu får det ännu bättre kommer ju inte att anväda sina merinkomster till att prenumerera på 2 st ÖP.
Skrivet 25 feb 2012 11:27 Trogen papperstidningsprenumerant som läser båda alternativen (Ej registrerad)
Det spelar väl ingen roll i vilken form man läser sina nyheter. Tycker det är självklart att man ska betala oavsett om det är på nätet eller papperstidningen. För vem ska annars betala? Ska vissa jobba gratis, eller?
Börja ta betalt ni, det tycker jag är helt rimligt!